Candidates fight TV commercial war

The Korea Times

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Thu, November 30, 2023 | 06:45

Politics

Candidates fight TV commercial war

朴-文, 60초 TV 광고 "우리가 더 낫다"

Posted : 2012-11-28 19:33

Updated : 2012-11-28 19:33


Park Geun-hye, left, presidential candidate of the ruling Saenuri Party, and Moon Jae-in, presidential contender of the main opposition Democratic United Party, appear in TV commercials. / Yonhap

By Jung Min-ho

Park Geun-hye, left, presidential candidate of the ruling Saenuri Party, and Moon Jae-in, presidential contender of the main opposition Democratic United Party, appear in TV commercials. / Yonhap

Presidential contenders Park Geun-hye and Moon Jae-in released their first television campaign advertisements Tuesday as they compete to win the hearts and minds of voters ahead of the Dec. 19 polls.

But commercials are one thing and television debates are another. Park, the conservative candidate from the ruling Saenuri Party, has repeatedly declined requests by the opposition challenger to engage in more presidential debates than the three required under the Election Law that will air on Dec. 4, 10 and 16.

Park's television advertisement is built around her slogan to "heal people's wounded hearts." Moon's Democratic United Party (DUP) is aimed at highlighting its candidate's down-to-earth image.

In the 60-second video, the Saenuri Party attempted to stoke the emotions of Park's supporters by reminding them when Park was slashed on the face by a dissenter while campaigning during the Seoul mayoral elections of 2006. After receiving treatment, an emotional Park returned to campaigning, an incident many believed provided a critical boost to eventual winner Oh Se-hoon.

"There is no one without a scar, but the scar from the incident which put me at death's door that day completely changed me," the narrator says as the camera shows a picture of Park in pain.

When the scene shifts to people wishing for Park's recovery with candles and placards, the narrator continues, "You saved me. At that point, I decided to heal people's wounded hearts for the rest of my life. Now it is my turn to dedicate myself to you." Zooming in on the scar on her right cheek, the commercial closes out with a message, "Prepared female President Park Geun-hye."

"The advertisement contains the message that Park will dedicate herself in return to the people who helped her to recover after going through many hardships," Byun Chu-suk, the Saenuri Party's chief of public relations said. "Park's rich experience is superior to that of her counterpart. So, I also stressed that she is prepared for the presidency."

To the background of a popular song, "If I were," sung by actress Moon So-ri, Moon's commercial starts with the camera showing a dark tunnel before closing up on yellow flowers in the light. Yellow has been the symbolic color of the DUP since the days of the late President Roh Moo-hyun.

In his voiceover Moon asks "Are you happy my fellow Koreans? Do you feel the (current) government exists for you? Do you feel the government is concerned about the difficulties you are going through?"

Then the film shows the inside of Moon's house and zooms in on old family photos of Moon and his wife. Then it moves to the image of Moon delivering a speech at the podium. He closes the commercial by promising "there will be equal opportunities, fair process and just outcome."

"The advertisement emphasizes a big difference between Moon, who has lived his entire life as commoner, and Park who comes from a privileged background," Yu Eun-hye, the DUP's chief public relations manager said. "At the end of it, I included three core messages of his speeches showing his strong will to bring a change to politics to open a new era."

Under the election laws, each camp is allowed to air their television ads a maximum of 30 times and the length of each commercial is limited to 60 seconds.

On the possibility of more ads in the pipeline, the DUP official said the upcoming commercials will center on embracing the supporters of former candidate Ahn Cheol-soo, highlighting Moon's management ability as leader. The Saenuri Party official said the following ads will emphasize Park's trustworthy image of keeping her promises and the need for a female leader to meet the demands of the times.

朴-文, 60초 TV 광고 "우리가 더 낫다"
'文광고, 포커스 흐트러져' vs '朴광고, 일반유권자 부담' 새누리당 박근혜ㆍ민주통합당 문재인 대선후보의 첫 TV광고가 27일부터 전파를 타면서 그 효과가 주목된다. 지난 2002년 대선 당시에는 `노무현의 눈물'이라는 첫 TV광고가 승패의 향배를 가르는 결정적 요소 중 하나였다는 것이 정치권의 공통된 의견이다. 60초 분량의 TV광고에서 박 후보측은 지난 2006년 지방선거 지원 과정에서의 피습 당시 `박근혜의 상처'를 부각시켜 박 후보가 국민을 위해 헌신할 준비가 된 여성대통령이라는 이미지를 강조했다. 문 후보측은 민주당 경선에서 승리한 다음 날 아침 구기동 자택에서 문 후보가 대선 출정식을 준비하는 모습을 담으면서 평범한 서민 이미지에 포인트를 뒀다. 양측 모두 '우리 TV광고가 더 낫다'며 자신감을 나타내고 있다. 새누리당 변추석 홍보본부장은 28일 연합뉴스와의 통화에서 '캠페인에 비유하면 어제 `박근혜의 상처' 광고는 서문(프롤로그)인 만큼 감성적 전달에 초점을 뒀다'면서 '응원의 전화를 많이 받아 힘이 난다'고 말했다. 이정현 공보단장도 '위기 속 강인함과 사심없이 국가와 국민을 위해 자신을 던지겠다는 박 후보의 강점이 잘 표현됐다'고 공감했다. 다만 '감성도 중요하지만 강조하고 싶은 메시지를 담아 끝내는 게 나을 것'이라는 지적도 나왔다. 민주당 유은혜 홍보본부장도 첫 광고인 `출정식'의 광고 효과에 대해 '문 후보가 가진 편안하고 서민적이고 친근한 이미지와 함께 핵심 메시지까지 잘 어우러져 전달됐다는 평가를 받았다'고 만족스러워하는 분위기다. 그러나 단점으로 '임팩트가 떨어졌다는 의견도 나왔다'고 덧붙였다 양측은 서로의 TV광고에 대해서는 박한 평가를 내리며 신경전을 펼쳤다. 변 본부장은 '2002년 `노무현 광고'는 상징적인게 있었지만 이번에는 포인트를 다 살리려다 보니 포커스가 흐트러진것 같다'면서 '모든 걸 강조하면 하나도 강조하지 않는 것과 같다'고 지적했다. 유 본부장은 '감추고 싶은 면을 되려 이용해 국민에게 겁을 주는 느낌'이라며 '충성도 높은 지지층의 결집 효과가 있을지 모르겠지만, 일반 유권자들에게는 부담스러운 광고'라고 깎아내렸다. 박 후보측은 향후 이번 선거 슬로건인 `세상을 바꾸는 약속, 준비된 여성 대통령', `책임있는 변화, 준비된 여성대통령', `신나는 대한민국, 준비된 여성대통령'이라는 메시지가 잘 전달되도록 시의적절한 시점에 후속 TV광고를 방영한다는 계획이다. 문 후보 측은 새정치와 단일화를 테마로 안철수 전 후보 지지층을 품기 위한 광고도 준비 중으로, 안 전 후보가 본격적인 지원활동을 벌일 때 제작을 마무리하기로 했다. 또한 문 후보의 국정운영 능력과 박 후보와의 정책적 비교우위, 젊은 층의 투표 참여 등을 강조하는 광고를 준비중인 한편, 2002년 대선에서 승리의 원동력의 하나였던 `노무현의 눈물'에 필적할 만한 광고를 제작하기 위해 부심하고 있다. (연합뉴스)

mj6c2@koreatimes.co.kr