alt
Posted : 2014-08-25 19:33
Updated : 2014-08-25 19:47

LG releases 65-inch ultra-OLED TV

Models promote LG Electronics' new 65-inch Ultra organic light-emitting diode (OLED) TV during a promotional event at the Conrad Seoul Hotel, Monday. / Courtesy of LG Electronics

By Bahk Eun-ji


LG Electronics released a 65-inch ultra-organic light-emitting diode (OLED) television Monday, saying it hoped the new product would become a dominant player in the ultra-high-definition television (UHD TV) market.

"The ultra-OLED TV will be the game-changer that replaces the liquid crystal display (LCD) TV," said Ha Hyun-hwoi, president of LG Electronics' home entertainment division, during a media briefing at the Conrad Seoul hotel.

The 65-inch UHD TV's 4K screen resolution with 3840 x 2160 pixels will provide "the ultimate viewing experience," he said.

The OLEDs make the screen appear larger, and the curved display makes images more vivid.

Ha said an OLED display was more suitable for a large screen, and the ultra-OLED TV was the perfect device for the ultra-high-definition experience that consumers preferred.

"If customers decide the OLED TV is the best, the market for the OLED TV will be established," he said. "I believe our rivals will join the race soon."

Despite the company's confidence in the product, LG faced obstacles in bringing it to market: its high price, and the relatively low market demand.

Samsung Electronics, LG's archrival in the TV market, announced Wednesday that it planned to release the industry's largest ultra-high-definition television set at the IFA Berlin next month. (IFA is a German abbreviation that refers to International Radio Exhibition Berlin, or the Berlin Radio Show.) The new product will feature a 105-inch bendable screen. Unlike LG, Samsung is still focused on creating higher-resolution LCD television sets.

A Samsung official said that did not mean the company would never launch an OLED television, but the company said it believed the time was not yet ripe.

"Consumer demand is still low," the Samsung official said. "The market for UHD TV has come about recently. However, we agree that UHD TV is an irreversible trend in this market."

LG's new 65-inch ultra-OLED TV will cost 12 million won ($11,800), while Samsung's 65-inch curved UHD TV will cost about 8 million won.

Ha said the company was not undervaluing the LCD TV business, and that LG would pursue a two-track strategy, targeting both the LCD and OLED TV markets.

While acknowledging that 12 million won was a relatively high price, Ha said it was reasonable considering the level of technology and that the price would come down as the technology advanced.

Analysts say UHD TV is the dominant trend in the industry, and one that all TV producers will have to follow.

"Samsung is relatively passive when it comes to OLED TV technology at this moment, while LG has taken a bigger step," said Kim Ji-san, a tech-analyst at Kiwoom Securities. "However, it's true that OLED is more suitable for UHD TV."

In the meantime, Ha said the company will suspend production of plasma display panel (PDP) TVs in the near future amid falling demand.

"We are studying on when we should suspend the PDP business," said Ha.

He said the company will make an official announcement on the issue in the future.

Industry tracker DisplaySearch expected global shipments of PDP TVs to plunge to 5 million units in 2015 from 10.3 million units in 2013.

PDP TVs have been overlooked by consumers who prefer liquid crystal display (LCD) TVs and organic light-emitting diode (OLED) TVs, the new target lines for tech firms.

관련 한글 기사

LG전자, 울트라 올레드 TV 첫 출시…65인치 1천200만원

UHD급 올레드는 최초…3천300만개 화소로 화질 구현
4분기엔 77인치 출시…LG '극한도전 속 이뤄낸 기술'

LG전자가 울트라 올레드 TV를 세계 최초로 내놓았다.

LG전자는 25일 서울 여의도 콘래드 호텔에서 홈엔터테인먼트(HE) 사업본부장 하현회 사장과 한국영업본부장 최상규 부사장 등이 참석해 울트라 올레드 TV 출시 행사를 열었다.

그동안 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV는 풀HD급으로는 나왔지만, UHD(초고해상도)급으로 나온 것은 이번이 처음이다.

하 사장은 '최고 해상도인 울트라HD와 최상의 디바이스인 올레드를 최초로 결합한 제품'이라며 '무한대 명암비, 빠른 응답속도, 완벽한 시야각을 갖췄다'고 소개했다.

올레드 TV는 광원부(백라이트유닛)가 필요한 LCD(액정표시장치) TV와 달리 자체 발광 소자로 색상을 구현한다. 육안처럼 세밀하고 풍성하게 색상을 표현할 수 있고 잔상 없이 영상을 재현한다. 어느 위치에서도 시청해도 색 변화나 왜곡이 없다.

하 사장은 '광원이 켜진 상태에선 완벽한 검정을 표현할 수 없지만, 픽셀 하나하나를 조절하는 올레드는 진정한 블랙을 구현할 수 있다'고 설명했다.

이날 선보인 제품은 커브드(곡면) 65인치다. LG전자는 플랫(평면), 플렉시블(폴더블·가변형) 제품도 검토 중이다.

하 사장은 '올레드 TV는 색재현율, 명암비, 시야각 등의 장점으로 2∼3년 안에 LCD TV를 대체할 게임체인저(game changer) 역할을 할 것'이라며 '극한 도전 속에 이뤄낸 기술이다. 울트라HD 올레드 대중화에 앞장서겠다. 올레드와 LCD 두 축으로 시장을 선도하겠다'고 강조했다.

이 TV는 독자적인 4컬러(WRGB) 방식으로 만들어낸 3천300만개의 서브화소가 실물을 보는 듯한 생생한 화질을 제공한다고 LG전자는 설명했다.

풀HD(1천920×1천80 화소)보다 4배 더 선명한 UHD는 3천840×2천160 화소로 기본 픽셀이 830만개이고 이를 4컬러로 나누면 3천300만개가 된다.

세계적인 음향 전문기업 하먼과 제휴해 넓은 재생대역의 균형 잡힌 음질을 제공한다.

디자인 혁신으로 같은 인치 LCD TV에 비해 두께는 80%, 무게는 30% 각각 줄였다.

혁신적인 웹OS를 기반으로 한 스마트+ TV로 간편한 전환·탐색·연결을 특징으로 한다.

작년부터 세계 곳곳에 올레드 TV 생산 라인을 구축한 LG전자는 울트라 올레드 TV를 내달부터 북미·유럽 등지에 내놓는다.

LG전자는 26일부터 내달 29일까지 전국 LG전자 제품 판매처에서 65인치 울트라 올레드 TV(모델명 65EC9700)를 예약 판매한다. 캐시백 혜택을 통해 1천200만원에 판매할 예정이며, 제품 배송은 9월 말부터 시작한다.

지난해 나온 55인치 풀HD 올레드 TV는 출시 당시 1천500만원으로 이보다 10인치 작고 화질도 풀HD급이었지만 300만원 더 비쌌다.

LG전자는 4분기에 77인치(모델명 77EG9700) 제품도 출시할 예정이다. 77인치는 3천만원 초반대에 가격이 형성될 것으로 알려졌다. (연합뉴스)



  • 1. Bra advertisement too hot for TV
  • 2. Virtual NK-SK marriage TV show underscores unification
  • 3. Seoul backs UN action on Pyongyang
  • 4. S. Korea bans pro-N. Korean minor party
  • 5. Busy comedian Kim Gu-ra diagnosed with 'panic disorder'
  • 6. Eight children stabbed to death in family home
  • 7. Seven injured in residential building explosion
  • 8. Podcast: Sony cancels release of 'Interview' after threats
  • 9. Court disbands pro-N. Korea party
  • 10. Park invited to Russia for Victory Day celebration: source
Copy editors wanted
Experienced reporters wanted